“一体多病专用药——五色灵芝，一粒从头治到脚。”“三项奇迹，无人能及。”“只吃一种药，冠心病、高血脂、高血压、中风偏瘫后遗症等大医院治不好的病你来找我。”……近日，湖南省工商局公布15起全省工商系统2017年1-7月查处的违法广告典型案件。其中医疗、药品违法广告最多，高达6起，房产违法广告3起，金融、投资类2起，教育培训、汽车、旅游景点、食品等行业各1起。
A “神医”李炽明忽悠你买“神药”
通过“专家”夸大其词发布虚假治疗效果，广告中出现的患者都是演员……前段时间，随着刘洪滨被曝光代言违规医药广告，众多网友陆续揪出“虚假医药广告”的“四大神医”。“四大神医”之一的李炽明，赫然出现在省工商局公布的违法广告名单中。
“它是唯一一个花钱少治大病的特效药，它是唯一一个从头治到脚的一体多病专用药。”“一种药顶多种药。”“当天使用，当天见效。”“只要用上我的五色灵芝，只需60天让你的每一个细胞都充满活力。”“上海世博会唯一指定一体多病产品。”……在电视屏幕上，“五色灵芝胶囊”药品广告以“国药传奇”养生节目的形式进行表演，由所谓的“神医”李炽明在整个广告节目里宣称“这个药的效果真是神了”。
说得这么神乎其神，你可别信！经查，该广告为虚假违法内容，其行为违反了《中华人民共和国广告法》的规定，被邵阳市工商行政管理局依法处罚款人民币8万元。
除了“神医”表演外，也有药品想靠广播节目简单粗暴地循环播放，宣传自家的药品“没有治不好的病”。
湖南幸福久久久商贸有限公司就在其制作经营的长沙幸福999广播节目中发布“三通延寿方”药品广告，广告中含有“患者咨询问诊”“没有治不好的病”“人体三通，百病不生”等内容，存在利用专家、医生、患者的名义作证明，不科学地作出功效的断言或者保证，明示或暗示包治百病、适应所有症状等违法广告行为。
“电视机前的男性朋友们，如果您还在为肾虚导致的脱发、白发而烦恼，还在为身体无力、尿频尿急、身体上各种不适而痛苦，却找不到好的解决办法，请立即联系本栏目特约嘉宾、补肾专家高主任的热线，专家团队将根据情况给您一个科学的解决方案。”“辨证施治，阴阳同补，八宝强肾汤好在两个方面，第一个补肾快，第二个补肾持久。”这是潇湘电影频道播放的八宝强肾汤（即帝皇八宝五珍汤）广告中的内容，经查也是违法广告。
B 整形医院自诩为“长沙最好”
“网红”是目前很多年轻人热衷的职业，为此不惜整容成“网红脸”，也火爆了整形美容市场。长沙开福区芙蓉中路上就有家美容机构，为了吸引消费者，在网站上大肆宣传：美之峰整形美容连锁机构是长沙最专业的面部整形医院，是长沙最好的面部整形美容医院。
“丰胸三大技术、二次发育、安全、手术优势真实度100%、瘦身丰胸一举两得、安全认证假体、硅胶假体。”“7大尖端技术变身白嫩美、逆龄、1次微针美塑=4000次普通护理。”“与世界众多知名假体厂商建立了亲密无间的合作关系，汇集了高泰克斯、韩式生科、曼特波等1000多款世界一流假体，是华中地区假体最全、产品线最丰富的医院。”“自体脂肪Q-face轮廓微雕术两大功效，无痛无损无风险。”“解灿院长是中南地区最负盛名的美眼圣手。”……该美容机构的广告还这样自吹自擂。经查，均为虚假内容广告，违反了广告法的规定，最终被长沙市工商行政管理局开福分局依法处罚款15万元。
除了整形医院外，就连茶叶也在宣传上想方设法往变美上靠。“土家妹杜仲茶”在其自设网站宣传其有调节血脂和降压、减肥、补肾、保肝、通便利尿、增强机体免疫力等功效，还能美容美发。其行为违反了广告法的规定，被张家界市工商行政管理局永定分局依法处罚款人民币7万元。
C 房产商号称“开盘后立涨5%”
房地产市场“金九银十”马上到来，房地产文案正在通宵达旦为好的宣传点而绞尽脑汁。房地产一直被戏称是广告界的“翘楚”，门前有条臭水沟都能吹成江景房。
“首付8万起0月供；认筹即可赢取最高50万现金抵铺大奖；3小时劲销4.76亿”……湖南中茂房地产开发有限公司就在宣传用语中，用了销售有奖、含有升值或者投资回报的承诺和虚假违法内容的广告，违反了广告法和反不正当竞争法的规定，被长沙市工商行政管理局依法处罚款人民币282500元。
去年下半年在道县县城内，道州碧桂园楼盘开盘广告也含有“9月16日盛大开盘，开盘钜惠，抢到即赚到，开盘后立即涨价5%”“新城商业原始股，商铺即买即收益，投资立见回报”“道州碧桂园，2小时劲销4亿，金额、套数、面积三冠王”等内容。
此外，张家界大峡谷旅游景区管理有限公司也在违法名单中。“世界最长玻璃桥面人行桥”“世界最高的玻璃面人行桥”“世界最陡溜索”……因含有绝对化用语，违反了广告法的规定，被张家界市工商行政管理局依法处罚款人民币10万元。
让违法者付出应有代价
袁云才
日常生活中，常听人戏谑式地说，“吹牛皮不犯法”。可是，在严肃的广告发布活动中，吹牛皮却很可能因违法而受到查处。这不，“一种药顶多种药”“一粒药从头治到脚”“世界最高的玻璃面人行桥”等牛皮广告，不但挨了罚，还被湖南省工商局当作典型的违法广告案例予以公布。可见，牛皮是不能乱吹的。
对广告吹牛者予以重罚，让其付出应有的代价，才能让法律产生足够的威慑力。因为，每一则牛皮广告的背后，都是具有极大诱惑力的商业利益。如果不罚得他肉痛，等于搔痒痒，则其在违法成本较低而暴利颇为可观的权衡之下，很可能故态复萌、故伎重演。其产生的恶果，不仅是侵害消费者利益，更破坏了社会的诚信，对于广告业本身的健康发展也极为不利。假使牛皮广告漫天飞成为一种常态，那谁还会相信广告呢？整治违法广告尤其是吹牛的医药广告，让吹牛者付出应有代价，并公之于众，才能真正地惩前毖后，“治病救人”。
