9月10日，2017中国农业银行•昆明高原国际半程马拉松赛在“魅力春城•多彩花都”的跑道上激情开跑。
农行云南省分行在支持2016昆明马拉松的基础上，再次独家冠名，通过全面的合作融入、优秀的赛事呈现，对提升品牌形象、深化银政合作、促进业务发展、维护客户关系、建设企业文化均起到了积极作用。
品牌影响力有效提升
此次昆马荣耀加冕，升级为田协金牌赛事，并成为国家级IP赛事“奔跑中国”系列马拉松赛之“改革开放”主题第一站，参赛选手上万名。赛事由CCTV-5全程直播，农业银行品牌形象在其中得到集聚传播和高频次曝光。融合赛事呈现的“春城花都”城市韵味与改革开放成就，生动体现了农行“责任担当、造福社会”的企业精神、支持“一带一路”建设的发展战略、“耕耘美丽中国”的责任使命。
农行云南省分行始终伴随昆明经济社会发展进程，在2016年与昆明市政府签署1000亿元银政合作协议的基础上，通过积极融入和全力支持昆马，助力昆明城市品牌打造和城市经济发展，得到了赛事主办方昆明市政府的高度肯定，进一步深化了银政合作关系。
业务营销嵌入富有成效
在冠名合作的过程中，农行云南省分行高度重视业务产品营销的有效嵌入，结合实际，重点宣传推广个人贷款、互联网金融及信用卡业务，掌上银行、农银E管家、信用卡汽车分期、网捷贷等金融产品受到了客户的广泛认知和前来办理体验。一是以赛事博览会为重点，打造农业银行特色展馆，抓住上万名参赛人员集聚前来领取参赛物品的有利时机，将掌上银行扫码喝咖啡、信用卡开卡及分期业务办理、机器人营销、礼品回馈等融入其中，取得了良好的现场营销推广效果。二是赛事全程在大型广告牌、LED大屏、赛事纪念册及完赛包上投放产品广告，在各赛程终点开展现场业务宣传，搭建立体化的营销场景，抓取昆马覆盖的优质消费群体。
受众体验持续优化
农行云南省分行积极借力昆马，提升对高端客户的维护、对广大跑友的服务。为全行维护的高端客户提供赞助商专属报名渠道，全程做好报名、集结、纪念品留念等增值服务，有效提升了客户的忠诚度，获得广大客户和参赛选手的纷纷点赞，切实提升了农行的社会美誉度。
企业精神实现淬炼
比赛当天，昆明出现强降雨，暴雨如注。万人雨中奔跑，坚持的力量令人振奋，风雨兼程、不惧困难、坚持不懈、勇往直前的“昆马精神”，瞬间点燃媒体和公众的热议关注与弘扬传播，广大参赛选手在比赛中的出色表现，现场各位工作人员的敬业精神，实现了“农行精神”与“昆马精神”的高度契合，展示了农行人工作生活中积极向上、敢于挑战、奋勇拼搏的良好精神风貌。
比赛快结束时，农行云南省分行党委书记杨光廷冒雨来到农行工作区，看望慰问一直在雨中坚持工作的农行员工，表达省分行党委对一线员工的关心关怀。
一项运动，一种精神。农行云南省分行将继续秉持“昆马精神”，坚定信心，攻坚克难，奋勇争先，力争用强大的精神动力和良好的企业文化，为全行健康可持续发展注入不竭动力。
